信息流廣告該怎么投放，效果會(huì)好？

信息流廣告是穿插在短視頻當(dāng)中推薦給用戶的，在這種推薦模式下，企業(yè)該如何做廣告投放才能起到更好的效果呢？

◆ 明確目標(biāo)受眾群體

投放廣告前要先明確自己的受眾群體，從受眾的角度思考他們的需求，什么樣的內(nèi)容會(huì)比較吸引他們，圍繞用戶為核心的做法在一定程度上能夠提高廣告轉(zhuǎn)化率。

比如你是美妝行業(yè)，受眾群體主要是19—35歲的女性和19—24歲的男性，主要位于一二三四線城市?？梢詮哪繕?biāo)群體出發(fā)，將這部分受眾再細(xì)分為學(xué)生黨和上班族，學(xué)生黨可以推薦一些比較平價(jià)且實(shí)惠的產(chǎn)品，上班族可以推薦一些小品牌的產(chǎn)品，分別投放，看看哪個(gè)視頻效果較好，再做改善。

◆ 明確產(chǎn)品優(yōu)勢

信息流廣告雖然是廣告，但是也要注意產(chǎn)品質(zhì)量和口碑形象，利用產(chǎn)品自身獨(dú)特的優(yōu)勢或者價(jià)格優(yōu)勢，突出亮點(diǎn)，贏取受眾信任，讓用戶對產(chǎn)品甚至是品牌提升好感度，更容易二次獲客，切忌用三無品牌來欺騙用戶，這種做法對品牌是不利的。

◆ 制作優(yōu)質(zhì)的視頻

信息流廣告效果和投放的視頻質(zhì)量是相輔相成的，當(dāng)用戶刷到一個(gè)視頻時(shí)，如果前幾秒沒有吸引到用戶，那么用戶就會(huì)劃走，直接觀看下一個(gè)視頻，所以，在視頻的前三秒和前五秒是很重要的。在視頻開場時(shí)，盡量使用亮點(diǎn)的文案來吸引用戶眼球，可以使用特定人群的句式：如當(dāng)代年輕人的生活儀式感...；禿頭少女必備神器...；微胖女孩穿搭技巧...等。

注意：產(chǎn)品文案要與視頻內(nèi)容相符，我們的主要目的是做產(chǎn)品營銷，重點(diǎn)在于產(chǎn)品本身，文案一定要從產(chǎn)品出發(fā)，讓用戶關(guān)注到產(chǎn)品本身。

◆ 視頻內(nèi)容的切入點(diǎn)要新穎

什么樣的廣告最有效果？就是那些讓用戶看完很感興趣想進(jìn)一步了解，樂在其中的廣告，具有出其不意又有意料之中的體驗(yàn)感，創(chuàng)意視頻比較吸睛，切入點(diǎn)也新穎。

短視頻為什么能夠吸引我們一個(gè)接著一個(gè)往下刷？

就是好玩、搞笑、有劇情追蹤，然后就一直往下刷；當(dāng)然也有一些視頻代入感極強(qiáng)，完全沒有意識(shí)到這是一個(gè)廣告，得到的廣告效果也不會(huì)多差；還有個(gè)切入點(diǎn)就是從好處、優(yōu)惠著手來展開。

◆ 制作優(yōu)質(zhì)的落地頁

當(dāng)推送的視頻吸引到用戶想對這個(gè)產(chǎn)品做進(jìn)一步的了解后，第二步就是點(diǎn)擊落地頁查看詳情，這一步也是用戶流失的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，當(dāng)用戶懷著想了解的心點(diǎn)開落地頁后，通過文案、排版風(fēng)格等進(jìn)一步激發(fā)用戶消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)獲客，反之，如果落地頁制作粗糙，有心理落差，用戶不愿再進(jìn)一步了解產(chǎn)品，就造成了用戶流失。

首先，落地頁跳轉(zhuǎn)的速度要盡可能的快，如果是因?yàn)樘D(zhuǎn)的時(shí)間需要等待較久而流失用戶是得不償失的，所以當(dāng)廣告投放出去時(shí)，自己一定要先預(yù)覽下落地頁跳轉(zhuǎn)的體驗(yàn)感。

其次，落地頁文案也是很重要的一點(diǎn)，用戶在進(jìn)入落地頁前有被視頻吸引到，在這一步重點(diǎn)就是刺激消費(fèi)，所以在文案上可以從價(jià)格方面思考，抓住用戶需求，限時(shí)5折、前100名發(fā)放福利優(yōu)惠券等，刺激有購買興趣的用戶消費(fèi)。